纵观2011年我国电子商务市场，2011年也可以说是全民疯狂的一年，也是充满机遇与挑战的一年。在11月11日，淘宝商城在这天实现了33.6亿元支付宝交易额，是去年这一天的近4倍。这一天，在淘宝商城有3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元，总共497家品牌店销售突破百万。
“电商国家队”的阵容正逐步强化。中国邮政今年也联手TOM集团，推出百货类B2C网站“邮乐网”，借助邮政的物流仓储优势快速扩张。而央视旗下的CNTV (中国网络电视台)也于今年9月22日上线电子商务业务“CNTV商城”，主要提供产品导航服务。此外，百丽、李宁、安踏等品牌也先后发力网上零售，成为传统企业转型电子商务的重要力量。
在电子商务的江湖，传统企业已成为新近崛起的重要力量。但传统企业进军电子商务，拿到入场券容易，叫好叫座却并非易事。如何利用既有优势、规避转型陷阱，成为横亘在传统企业面前的难题。
